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PUBBLICAZIONI
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 Attraverso
filmati d'epoca, comizi, incontri e testimonianze di amici
noti e meno noti questo dvd racconta l’intensa vicenda umana
di Don Andrea Gallo, il “prete da marciapiede”.
Sono tante le persone del mondo dello spettacolo che hanno
sostenuto questo progetto ed appaiono nel filmato. Da Roy Paci
a Moni Ovadia, passando per Tonino Carotone, Manu Chao e tanti
altri.
Proprio Manu Chao interpreta, insieme a Tonino Carotone, una
canzone inedita scritta appositamente per questo documentario
su il prete genovese. |
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 Un
libro-bibbia per gli amanti del rock, mai tirato tanto a
lucido quanto nei giorni in cui spopolava lui, il madman Mr.
Ozzy Osbourne, la più devastante e devastata figura mai
apparsa nella storia della musica rock. Una cronaca non
convenzionale che ripercorre l’incredibile percorso del
cantante dai sobborghi di Birmingham agli esordi con i Black
Sabbath. |
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 Scritta
in collaborazione con la band, questa biografia copre tutti i
ventisei anni della loro incredibile carriera, costellata di
successi, con più di 50 milioni di dischi venduti. |
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LO STAFF EDITORIALE
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European School of
Economics
Chinaski Edizioni
presentano il corso
MASTER INTENSIVO IN MARKETING DELLA SCRITTURA
21 NOVEMBRE/3 DICEMBRE 2006
Bando
UNA NOVITA’ ASSOLUTA nel campo della formazione destinata a chi aspira a entrare nel mondo editoriale.
UN’OCCASIONE UNICA per pubblicare, promuovere e distribuire – a spese degli organizzatori del Master – il proprio sogno nel cassetto.
UNA POSSIBILITA’ CONCRETA per farsi conoscere dal grande pubblico come nuovi autori, grazie alla Chinaski Edizioni che da sempre si occupa attivamente di talent scouting.
Per info sul Master e modalità di ammissione all’intero corso oppure a singole giornate di formazione
scrivi a orientamento.roma@uniese.it
-
0039 06 36712 333 – 220
www.uniese.it
oppure
roma@chinaski-edizioni.com
www.chinaski-edizioni.com
Come inviare la propria candidatura
Il Master in Marketing della scrittura è a numero chiuso: 30 partecipanti verranno ammessi al corso nella sua interezza. Superato il numero massimo, i candidati potranno essere ammessi a singole giornate di formazione, senza avere la possibilità di concorrere all’assegnazione del primo e del secondo premio.
I candidati dovranno inviare obbligatoriamente entro e non oltre il 30 ottobre 2006 il proprio curriculum vitae, una lettera di autopresentazione, due copie cartacee rilegate di un racconto a tema libero, con lunghezza non superiore alle 10 cartelle (ciascuna 30 righeX60 battute) + una copia del proprio manoscritto, per concorrere all’assegnazione del 1 premio a:
EUROPEAN SCHOOL OF ECONOMICS, ROMA
PIAZZA DEL POPOLO 18 – 00187 ROMA 2° PIANO
All’attenzione di:
Direzione del Master in Marketing della Scrittura
Si prega di inviare una copia del racconto e dei documenti per la candidatura oltre che per posta, anche per e.mail a
orientamento.roma@uniese.it
Perché un Master in Marketing della scrittura: il contesto di riferimento.
Un Master in Marketing della Scrittura per imparare a progettare contenuti in grado di avvicinare al libro il grande pubblico, per superare le barriere di ingresso tradizionalmente alte al mondo editoriale e - in definitiva - per “comunicare valore” e portare il meglio di se stessi al mondo. Un Master che prevede tre edizioni all’anno (Novembre, Febbraio, Maggio) e che dal prossimo anno verrà offerto anche in Inglese per un pubblico internazionale.
Il marketing editoriale è diventato una delle attività fondamentali delle case editrici: in presenza di un’offerta che eccede di gran lunga la domanda, le attività connesse alla segnalazione di un bene al mercato per renderlo visibile e semplificare il processo di selezione da parte dell’acquirente, allargare il porprio mercato potenziale e incentivare il riacquisto da parte dei propri utenti, creano un valore economico che la casa editrice in quanto azienda non può ignorare.
In tal senso le strategie di marketing utilizzate dagli editori si sono sempre più affinate, sia nei confronti del punto vendita, che nei confronti del consumatore finale: è ormai nota a tutti l’importanza dell’ufficio stampa in una casa editrice, così come la necessità di render accattivanti le copertine, i titoli e le quarte, sviluppare il numero e la varietà dei canali di distribuzione, differenziare la leva prezzo, produrre materiali pubblicitari originali e attraenti.
Qual è l’impatto economico di una valida strategia di marketing sui costi di produzione e distribuzione di un libro?
Rilevante e comunque non accessibile a tutte le case editrici, soprattutto a quelle che per vocazione percorrono la via della sperimentazione. Stiamo parlando delle piccole case editrici che per ruolo e struttura organizzativa devono costantemente preoccuparsi di portare i propri validissimi prodotti a nuovi potenziali lettori con strategie economicamente competitive. Basti pensare che di 10 euro del prezzo di copertina di un libro, normalmente il 60% va alla distribuzione, il 4% viene contribuito allo Stato come IVA, il 9% va all'autore (come diritti e costi di gestione complessivamente intesi), con il 23% si stampa e il restante 4% si fa funzionare un'azienda: telefoni, fitti, trasporti, spedizioni, spostamenti, contabilità, personale, costi per la promozione inclusi!!!!
Ma in un un paese in cui si legge poco, quanto può essere decisivo applicare una strategia di marketing per promuovere un libro?
La pietra filosofale dell’editoria libraria internazionale è il passaparola. Ne è una dimostrazione che i bestseller guidati dal passaparola raggiungono il picco delle vendite con una crescita progressiva, dopo di che restano nel mercato per un periodo considerevolmente più esteso rispetto ad altri titoli.
Innescare il passaparola e allargare strutturalmente la base dei lettori sono le leve fondamentali del successo di un libro, dell’autore e della sua casa editrice. Quando si accresce la "familiarità marginale" ossia la presenza media di un libro in fasce di consumo che di questo bene ne fanno mediamente un utilizzo tra il nullo e lo statisticamente irrilevante, allora si può parlare di successo. Senonchè questo è l’effetto di un’operazione in cui molto dipende dall’originalità dei contenuti.
Comprendere queste problematiche diventa fondamentale per chi aspira a entrare in questo mondo sia come editore che come promotore culturale, agente letterario o autore, specie perché in quest’ultimo caso, la pubblicazione degli esordienti – intendendosi per tali chi è davvero al suo primo libro e non gode di pregressa implicita o esplicita forza mediatica (politici, attori, giornalisti, opinionisti, artisti, scienziati, professori universitari, autrici mogli/madri di, etc.) - è diventata , con rare eccezioni, prerogativa delle cosidette piccole case editrici.
Obiettivi del Master
Il Master si propone di offrire una visione complessiva e concreta del processo attraverso il quale un manoscritto diventa un libro di successo: dalla presentazione del libro alla casa editrice da parte dell’autore, alla prima lettura, correzione della bozza e lavoro di editing, fino alla quarta di copertina e alla scheda promozionale, spiegando da vicino l’organizzazione interna di una casa editrice sulla base della linea editoriale; dalle strategie di promozione ai canali di distribuzione, spiegando nel concreto le tecniche più sofisticate per raggiungere il mix più competitivo. Il corso approfondirà inoltre gli aspetti contrattuali, nonché quelli connessi al diritto d’autore perché anche ai rapporti basati sulla letteratura occorre dare una forma legale.
I corsisti saranno guidati alla comprensione delle dinamiche che stanno alla base del successo dei grandi bestseller con un metodo davvero innovativo che prevede:
- lo studio delle più originali tecniche narrative;
- l'applicazione di sofisticati strumenti di editing;
- l'approfondimento delle modalità di applicazione delle leve del marketing mix ad un prodotto sui generis come il libro;
- lo studio di casi concreti;
- il confronto con scrittori ed esperti del settore che porteranno un know how di prima mano, arricchendo il network di contatti dei partecipanti.
Al termine dei lavori i partecipanti conseguiranno l’attestato di partecipazione al Master “Marketing della scrittura” e concorreranno all’ unica e prestigiosa possibilità di pubblicare e distribuire il proprio libro a spese della Chinaski edizioni.
Destinatari del Master
Il corso si rivolge a chiunque voglia entrare a vario titolo nel mondo dell’editoria.
In particolare il candidato ideale è l’autore esordiente o emergente che voglia guadagnare una visione realistica delle dinamiche del mondo editoriale e imparare a progettare contenuti innovativi senza perdere di vista il destinatario e il mezzo con cui raggiungerlo; l’editore in erba o il consulente (promotore o agente letterario) che voglia approfondire la propria conoscenza delle più sofisticate strategie di promozione che possono essere applicate ad un “prodotto” del tutto sui generis come il libro.
ALLA SCOPERTA DI NUOVI AUTORI
Alla fine del corso un panel di esperti costituito dagli editori della Chinaski srl, Marco Porsia e Federico Traversa, e dal coordinatore del Master, Michele Vaccari valuteranno i manoscritti presentati al momento dell’iscrizione dai partecipanti del corso che aspirino a pubblicare proprie opere, e attribuiranno il primo e secondo premio in data 3 dicembre 2006.
Il primo premio consiste nella pubblicazione, distribuzione e promozione, a spese della casa editrice Chinaski, del migliore manoscritto per contenuti e scrittura.
Il secondo premio consiste nella pubblicazione, distribuzione e promozione, a spese della casa editrice Chinaski, di una raccolta di racconti in cui confluiranno i migliori testi presentati dai partecipanti durante il corso
Ai vincitori verrà offerta la possibilità di essere scoperti dal grande pubblico come nuovi autori.
Per tutti i partecipanti questo Master sarà un'occasione per porre le basi per una futura cooperazione con una casa editrice che ha bisogno di autori di talento a cui commissionare nuovi progetti letterari.
Il Metodo e la Struttura del Master
Il corso si svolgerà dal 21 novembre al 2 dicembre 2006 per la durata complessiva di 40 ore.
Le lezioni si terranno dalle 17.00 alle 21.00 per dare la possibilità di conciliare gli eventuali impegni lavorativi e la partecipazione al corso.
Il coordinatore del corso è Michele Vaccari, Laurea DAMS e Master in tecniche della Narrazione della Scuola Holden di Torino, ha partecipato nel ’98 alle tre edizioni della Fabbrica Globale dell'Antilibro organizzate da Gillo Dorfles e Edoardo Sanguineti; ha vinto il secondo Premio di Narrativa Nazionale Giovanile nel 1999 con il racconto Ambrogio; ha realizzato cortometraggi e documentari tra cui il cortometraggio "Apocalippo" e il documentario"Ecopolis", entrambi nel 2003. Consulente per varie realtà editoriali italiane, teatri e scuole di scrittura e curatore di tour ed eventi letterari, Michele Vaccari lavora dal 2004 per Fnac in qualità di reader e relatore e dal 2006 insegna Scrittura spettacolare presso l'Università di Genova nell'ambito del Corso di Laurea in Drammaturgia.
Michele Vaccari scrive e pubblica con Golden Press, Meridiano Zero, Lampi Di Stampa, Zandegù Edizioni e collabora con la rivista "Victim", il più importante magazine interno del settore moda. E’ direttore editoriale di Edizioni Ambiente e Bevivino Editore per la Collana "Wanted, nonchè consulente editoriale per Chinaski Edizioni con cui ha pubblicato nel 2005 "Tutti gli occhi su di lui - 2Pac"
Le sue lezioni si terranno il 21, 22, 23, 28 e 29 Novembre e saranno quotidianamente divise in due parti, una teorica una pratica.
PARTE TEORICA
Dalle 17.00 alle 19.00, le lezioni verteranno sui concetti base per la costruzione del rapporto autore-editore.
I contenuti saranno i seguenti:
21 Novembre 17.00 – 19.00
- Come scrivere un'autopresentazione, come inviare il proprio lavoro in casa editrice, le tempistiche da rispettare, come presentare un manoscritto, come si effettua lo screening dei manoscritti;
22 Novembre 17.00 – 19.00
- Il contatto per il contratto: gli aspetti contrattuali salienti del rapporto autore-editore; la valutazione di altre proposte; come leggere e discutere un contratto; il diritto d'opzione;
23 Novembre 17.00 – 19.00
- Il prodotto editoriale e il marketing mix: come decidere l'impaginazione definitiva e il layout interno ed esterno; l’importanza dell’editing; come decidere il prezzo, le strategie promozionali più consone e i canali di distribuzione;
28 Novembre 17.00 – 19.00
- La funzione dell’ufficio stampa, la definizione del messaggio pubblicitario da veicolare, i rapporti con i media, come raccontare il libro in occasione delle presentazioni, come vendere la casa editrice, l’autore e l’opera;
29 Novembre 17.00 – 19.00
- La figura dell’editore, del promotore e del distributore a confronto: gli attori di un rapporto in evoluzione.
PARTE PRATICA
E’ opinione diffusa e peraltro supportata da studi socio-antropologici che il corpus della letteratura sia fondamentalmente un re-make ininterrotto di storie base. In sostanza gli uomini si raccontano – dalla notte dei tempi – sempre la stessa storia: in un modo o nell’altro c’è sempre un personaggio eroe che attua una ricerca - conscia o inconscia - ostacolata da forze antagoniste; la ricerca è orientata alla conquista di un oggetto o di uno stato dell’essere che riequilibra l’esistenza dell’eroe.
Ciò che differenzia le storie fra loro è in sostanza il mondo narrativo, ossia il susseguirsi causale di eventi e azioni, opportunamente interconnessi dall’autore per mezzo di specifici elementi generatori, quali:
Topos – ambiente naturale e artificiale della storia e contesto sociale, culturale e professionale nonché personalità e ruolo del personaggio
Epos – memoria storica, mito e storia della società nel suo complesso versus quella dei suoi sotto-gruppi e dei ricordi personali del personaggio
Ethos – valori morali, culturali, politici e/o religiosi di un’epoca complessiva versus quelli dei vari gruppi sociali e i valori individuali del personaggio
Telos – ossia lo scopo ultimativo di una società nel suo complesso, che muta storicamente con il modificarsi dell’ethos dominante, versus le finalità particolari di gruppi sociali professionali o familiari e le finalità conscie ed inconscie del personaggio
Logos – ossia il linguaggio verbale e non di una collettività versus quelli di gruppi particolari (i linguaggi specialistici, le forme dialettali, le parlate generazionali e gli idiomi di opposizione) e quelli adottati dal personaggio.
Genos - ossia la fitta rete di rapporti che lega il genos collettivo (politico, economico, sociale e religioso) con quello individuale
Chronos – ossia il cambiamento che subentra nel corso della storia sia a livello collettivo che individuale e il modo con cui l’autore presenta il susseguirsi degli eventi (ossia per isocronia - fabula e intreccio coincidono- o per anacronia – ad esempio flash-back e flash forward) e l’intreccio tra tempo universale e il tempo esteriore e interiore del personaggio
Praticamente le storie sono uno scheletro, che acquistano una fisionomia originale a seconda di come viene articolato il mondo narrativo a partire dagli elementi generatori su esposti.
Visto da questa prospettiva, il problema della mancanza di originalità di certe storie è in realtà un falso problema. Si può parlare piuttosto di tendenza a proporre mondi narrativi standardizzati, polpettoni di elementi più o meno consacrati dal successo del grande pubblico, che vengono riprodotti in serie ad infinitum.
I partecipanti verranno invitati a riflettere criticamente su queste tematiche nella seconda parte delle lezioni che si terranno a cura di Michele Vaccari, attraverso la lettura di alcuni elaborati selezionati tra quelli che gli iscritti avranno fatto pervenire al momento dell'iscrizione, insieme alla quota di partecipazione.
Dalle 19.00 alle 21.00, Michele Vaccari eseguirà infatti in presa diretta l’editing di tali elaborati e contestualmente ne mostrerà esempi di tecniche narrative più o meno originali.
Interventi dei Guest speaker
Una parte essenziale del corso è costituita dall’intervento di professionisti del settore che concorreranno ad arricchire le conoscenze dei corsisti con testimonianze di prima mano e casi di studio concreti - esemplificativi dei contenuti esposti nelle lezioni introduttive di ciascuna settimana - oltre che ad accrescere il loro network personale di contatti.
24 Novembre – 17.00 - 21.00
MARCO CASSINI, EDITORE E RESPONSABILE DIRITTI D’AUTORE DI MINIMUM FAX, parlerà di:
Diritto d’autore e diritti di proprietà intellettuale.
25 Novembre – 17.00 - 21.00
NICOLA LAGIOIA, SCRITTORE, SAGGISTA e DIRETTORE DELLA COLLANA DI NARRATIVA ITALIANA “Nichel” DI MINIMUM FAX, interverrà su:
La programmazione di un piano editoriale, le incombenze tipo e i rapporti con gli autori e il mercato, la scelta dei titoli e dell'impostazione grafica, l’editing.
30 Novembre – 17.00 - 21.00
MARTINA TESTA – REDATTRICE, EDITOR DELLA NARRATIVA STRANIERA PER MINIMUM FAX, , TRADUTTRICE DI NARRATIVA STRANIERA PER SVARIATE CASE EDITRICI, spiegherà:
Il mercato editoriale internazionale: come si approccia, cosa si acquista, cosa si vende; le fiere internazionali del libro. Il rapporto fra traduttori e editori: la traduzione come mediazione culturale, l'importanza della traduzione ai fini della vendibilità del libro; come diventare traduttori, come scegliere un traduttore, le tariffe della traduzione.
1 Dicembre – 17.00 - 21.00
GIULIA BELLONI – UFFICIO STAMPA, RESPONSABILE EVENTI & PRESENTAZIONI E DIRETTRICE EDITORIALE DELLA COLLANA “Gli Intemperanti” DI MERIDIANO ZERO, spiegherà
I meccanismi che regolano i rapporti con i media, il lavoro quotidiano di vendita del PRODOTTO-LIBRO, l'identificazione, la valorizzazione e la comunicazione dei punti di forza.
2 Dicembre – 17.00 - 21.00
MARCO PORSIA, FEDERICO TRAVERSA – EDITORI CHINASKI – spiegheranno:
Il rapporto tra direttore editoriale e canale distributivo: strategie per ottimizzare una relazione dilemmatica seppure cruciale per la casa editrice.
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